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汽車后市場迎來巨頭,社會品牌從細分領域迎戰

發布時間:2022-04-20 來源: 瀏覽次數:13次

       中國是汽車大國,當前汽車保有量已突破4億輛。隨著汽車消費的逐年升級,汽車市場的紅火帶動了汽車美容服務業的快速發展,汽車美容也已經成為汽車市場中越來越大的“紅利”行業。汽車美容行業也成為了極具投資價值的行業之一。  

       據前瞻產業研究院信息顯示,從估算數據來看,我國汽車后市場規模早在2016年就已經超過了3萬億元,從2016至2020年我國的汽車后市場規模呈現出逐年上升的趨勢,2020年的汽車后市場規模達到了5.2萬億元,同比增長了7.77%。  

       根據權威媒體預測,未來30年汽車美容市場仍將保持持續發展的態勢,二三級城市的市場容量的增長速度可接近30%,且不斷向四線城市以及農村市場滲透。  

       三大巨頭入局汽車后市場  

       面對巨大的市場紅利,阿里、騰訊、京東正積極地介入汽車后市場。  

       標志事件為:康眾、天貓汽車、汽車超人成立新康眾,并打通修配(新康眾+天貓車站);騰訊入股途虎養車,并給到流量資源;京東收購淘汽檔口,推京東云配和京車匯。  

       就像工業時代的水電煤一樣,三大巨頭主導解決了:社交(騰訊)、物流(阿里、京東)、支付(阿里、騰訊)、流量(阿里、騰訊)、存儲(阿里)、而底層是數據(阿里、騰訊、京東)。  

       但值得一提的是,雖然三大巨頭能解決商業基礎設施,引入更多的流量,但更高級更人性的細致化服務他們解決不了,目前來看,高端汽車美容還是專業做汽車美容的品牌做的更好一些。  

       社會汽車美容品牌或可憑專項特色服務突出重圍  

       汽車后市場細分領域眾多,對車主來說,門店的專業性和服務體驗也是其考慮的重要因素之一,不同于提供一站式服務的三大巨頭,依靠某項專項特色服務“突出重圍”的品牌數量也不少。比如華勝專注豪華車專修領域;正美豐業則專攻玻璃專修;博客汽車服務則專注汽車美容保養。  

       以博客汽車服務為例,早在2002年創立之初,就注重高端的品質和服務。單就洗車這個日常汽車美容項目,博客汽車服務就在2008年,率先提出了“精細洗車”概念。從洗車工具、清潔用品、到洗車工序,都做到了比市場上的洗車更環保、更潔凈、更仔細、更科學、更貼心、更專業。就門店環境,它更加的精致、高端、人性化,符合其高端車主客群的定位。推出的汽車窗膜、漆面膜項目,更是把“先體驗,后成交”的實驗道具送到顧客手中,讓顧客感受到品牌服務的誠意。所以,即使在同“三大巨頭”競爭過程中,博客汽車服務憑借著其精致、高端、品質、真誠的服務,依然收獲了一大批忠實“粉絲”。歷經二十年行業深耕,在開設直營汽車美容門店的基礎上,博客已與多省100多家高端4S店建立戰略合作伙伴關系,為200多家終端服務門店提供了運營支持。  

       汽車后市場發展的總趨勢將是品牌專業化、集中化趨勢明顯,大量的知名品牌集中在少數企業手中,行業逐漸趨向壟斷和規?;?。社會品牌雖然在細分領域專項發力,但未來依然要重構企業核心競爭力,加深行業精度,增廣服務項目,注重品牌的打造和維護。


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